Etter en kraftig økning i besøkstallene i 2024, er museene klare for å sette nye rekorder. Kulturutsikter 2025 viser at nordmenns behov for kulturelle opplevelser er større enn noen gang.
For andre år på rad presenterer Hovedorganisasjonen Virke sin analyse av kultursektoren i Norge. Rapporten «Kulturutsikter 2025» tegner et optimistisk bilde for bransjen, hvor spesielt museene skiller seg ut med solide tall og forventninger om videre vekst.
I 2024 økte publikumsinntektene for kinoer, museer, konserter, festivaler og scenekunst med 2 prosent totalt. Museene sto for den største økningen med hele 14 prosent vekst fra året før.
Med en anslått inntektsvekst på 7 prosent i 2025, kan museumssektoren, inkludert kunstmuseene, gå mot et nytt rekordår. Både jubileer og nyåpninger bidrar til optimismen.
Handler om tilbud og kvalitet
Vi ser at museene står sterkere enn på lenge. Det handler om tilbud og kvalitet, men er også et svar på folks behov for den nære og gode opplevelsen, som gir oss etterlengtet kulturelt påfyll.
– Museene er samlende og representerer et etterlengtet avbrekk fra både hverdagstralt og et tidvis dystert og stadig omskiftelig nyhetsbilde, sier leder for kultur og opplevelser i Virke, Rhiannon Edwards.
Mange museer satser på å utvikle opplevelsene sine med nye konsepter, som konserter, foredrag og andre live-arrangementer. Samtidig investeres det i digitale utvidelser og kuratorarbeid for å engasjere et bredere publikum.
Også kinoene går et lovende år i møte. Etter et tungt 2024, preget av forsinkelser i filmutgivelser fra Hollywood, ventes det nå en kraftig oppgang.
Krevende situasjon tross økning
Konsert- og festivalmarkedet forventes å øke med 4 prosent. Likevel betegnes situasjonen som krevende, siden mange festivaler konkurrerer om det samme publikummet.
Virke peker på at kulturopplevelser fortsatt har en sterk plass i nordmenns forbruk, selv om den strammere privatøkonomien de siste årene har tvunget mange til å prioritere hardere.
– Med solid reallønnsvekst og et lenge etterlengtet knepp ned på boliglånet i sommer, blir det rom for mer av det som fyller livet med innhold. Da står kulturopplevelsene sterkt, sier sjefanalytiker Runar Wiksnes i Virke.
Rapporten fra Virke viser at kultursektoren ikke bare har hentet seg inn etter pandemien, men også er på god vei mot nye høyder.
